艾瑞克·牛顿，Milestone的营销副总裁
由测深仪
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你听了足够多的播客，知道内容为王。你已经分配了资源和预算来制作一些真正的杀手级内容。现在，你只需要弄清楚在哪里花你的杀手内容货币——以及它是否有效。您有一个需要解决的内容难题。
今天的客人,埃里克·牛顿，营销副总裁里程碑他以解决内容难题为职业，他加入节目，分享你也可以如何解决问题。
将内容理解为货币
我们身边到处都是内容——电视、广告牌、广告——但你是否经常将内容视为一种货币是用时间和注意力换取知识还是娱乐?以这种方式理解内容有助于营销人员更有效地利用内容。
豆腐，墨fu和Bofu
作为一个内容框架，它可以指导营销人员生产的内容类型:
- 豆腐:漏斗顶部——人们在不知道你的品牌的情况下找到你。
- mofo:漏斗中间-帮助人们用你的产品解决他们的问题。
- Bofu:漏斗底部-与感兴趣的人分享评估类型的内容。
什么是有影响力的内容
随着时间和注意力成本的膨胀，内容必须具有最高质量才能跟上。但是，高质量的内容究竟是如何制作出来的呢?
“在富媒体上多花点功夫，可以让你的内容获得更多关注。”
埃里克·牛顿,营销副总裁里程碑
根据Erik，内容必须是有用的，原创的，解决问题，回答问题，是娱乐和唤起。
避免内容难题
你可以制作出优秀的内容，但如果这些内容没有支撑它的支柱，它就会被浪费掉。Erik分享了一些避免这个难题的方法:
不要吝啬送货
创造高质量的内容是保持客户参与的必要条件，但不要忽视传递内容的载体。这是一个潜在的巨大失误，可能会让你的内容在受众中失去吸引力。
Erik的更多建议，请看他的书:打破公司的快速通道．
既然知道了如何解决内容难题，那么您是否准备学习买家优先原则，或者深入研究数据在组织中应该扮演的角色呢?看看完整的剧集列表:B2B营收主管经验．