客人：鲍比Gillespie,Propr Design创始人兼负责人
由测深仪
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品牌不是凭空产生的。他们已经存在。
这一切都是关于在石头中找到米开朗基罗的大卫，凿开客户对品牌的看法，找出真实的故事，而不是专注于噱头。
我们最新的客人,鲍比·吉莱斯皮，创始人兼首席Propr设计，谈到Propr如何通过战略品牌建设和讲故事，帮助客户获得他们应得的声誉，而不一定是他们想要的声誉。
是什么造就了一个品牌?
声誉
简而言之:你的品牌是你的声誉。
重要的是要明白你的声誉你所做的一切。无论是商业品牌还是个人品牌，与外界的每一次对话、每一次互动以及每一次接触都会塑造你的品牌。
你的品牌已经存在了——是不是你想要的品牌是另一回事。最终，你获得了你的声誉(因此，品牌)应得的。
目的
你的品牌是由你的行动塑造的，但你所做的任何行动都应该有一个目标来指导它。否则，你只是在黑暗中摸索——这仍然为你赢得了声誉，但不是你在努力打造品牌时想要的那种声誉。
不管你表达的目的是什么感知到的行动背后的目的对你的品牌至关重要。人们越来越多地根据自己的价值观来决定他们是否想要与他人互动、做生意或建立关系。
当你的行为背后有目标时，它们就传达了你的价值观。与任何关系一样，你的品牌最容易被那些认同你的价值观和目标的人接受。
真实性
没有什么比不真实更能损害你的声誉了。这是因为普通人在一英里外就能闻到屁话的味道。
别有用心、玩世不恭的机会主义和虚伪是造成一段糟糕关系的最明显的因素。如果你的产品不正宗，那就会导致品牌灾难。
负责你的品牌
保持简单
说到品牌，最简单的解决方案就是最好的解决方案。大多数人在试图掌控自己的品牌时所犯的最大错误之一就是把事情复杂化。
复杂性不规模。
正如我们已经提到的，如果你在任何时候与他人互动，你就已经拥有了一个品牌。这意味着你不可能从头开始建立一个全新的品牌。
当你想要提升你的品牌时，你应该把它想成是修剪一棵树，而不是从一粒种子长成一棵树。如果你是真实的，在你的行为背后有一个强大的目标，并且善待他人，你真正需要做的就是帮助世界看到真实的你。
找到并表达真实的自己
真实来自于足够了解自己，并有勇气做你自己。通常，人们过度复杂化品牌的原因之一是，他们试图复制(和竞争)他人的成功。
事实是:如果你的目标是做真实的自己，那么没有人能打败你。谁能成为比你更好的人呢?你?
这是一个cliché，但是说到品牌，做你自己就好了——其他人都已经有人了。如果你花时间去了解你自己，你的动机和你的目的，那么你的真实性会在你做的每件事上都闪耀着光芒——志同道合的人自然会被你的品牌吸引。
交流你的激情
我们注意到，人们希望在目标和共同价值观的基础上与他人建立关系——但这并不意味着你可以随随便便就建立关系任何目的。再次强调，真实是关键。
所以，与其说你的任务是你选择当天在社交媒体上人们看起来最不开心的事情，不如找到真正重要的事情给你。一个真正的目标激发灵感激情。
如果人们认识到你行动背后的真正激情——他们会的——那么他们就会相信你的目标，并认为你是真实的。在任何组织中，作为领导者，这也是一个特别重要的考虑因素，因为反过来也是正确的:如果你希望你的员工关心他们正在做的工作，他们需要看到你的激情。
你的品牌故事
在这一点上，你应该很清楚你已经有了一个品牌——这是你的声誉。如果你想提升你的品牌，这就取决于你讲故事的能力。
最重要的是，你的品牌故事是由你的真实性讲述的。只要你做真实的自己，那些能让故事引人注目的东西——目标、价值观、激情——都会闪耀出来。
如果你的故事是真实的，人们会情不自禁地支持你。所以，讲述你的故事，掌控你的品牌。
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